Pode rebranding salvar o iPad? Provavelmente não

O iPad rumor-du-jour é que a Apple está planejando para deixar cair a marca “Air” e, em vez rolar qualquer hardware foi destinado a ser o iPad Air 3 para a programação “Pro”. Mas pode rebranding ajudar a Apple a vender mais iPads?

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Eu serei o primeiro a admitir que a marca da Apple tornou-se um pouco dispersa e confusa como de tarde. Termos como “Air” e “mini” e “Pro” estão sendo espalhadas com entusiasmo, mas é difícil para um consumidor para realmente obter um controle sobre o que as diferenças são realmente.

Por exemplo, o que é realmente “Pro” sobre o iPad Pro? É o tamanho da tela? O desempenho? A caneta, desculpe, quero dizer lápis? É o preço? O teclado (um teclado é uma coisa pro agora?)? Ou será que a Apple só precisa de algo para imprimir na caixa para diferenciá-lo do menor iPad eo iPad ainda menor?

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Eu nem tenho certeza Apple sabe o que o “Pro” significa, dado que a maioria do seu material de marketing para o dispositivo mostra-lo exibindo um planeta na tela.

E não é apenas o iPad. lineup Mac da Apple é igualmente confuso para navegar.

Ao longo dos mais de duas décadas que eu tenho que cobrem tecnologia eu tenho notado algo sobre branding. Quando um produto é dominante em um espaço de mercado, a marca é simples e relativamente consistente (pense “Windows”, “Escritório”, “iPod”, “iPhone”, ou “PlayStation”). Novos produtos são geralmente distinguidos dos antigos por um sufixo, mas no geral isso é apenas para fins de vendas (Windows ainda é o Windows, o Office é Office, e assim por diante). Compare isso com os produtos que estão a ficar, que normalmente têm uma linhagem mais complicado e caótico (normalmente decorrente de rebranding frequente (que acaba com os produtos sendo chamado de “Xbox One”, “Lumia 950 XL”, “Asus Transformer Pad Infinito”, e “BlackBerry Priv”).

Você começa a idéia, certo?

marca da Apple parece que está fazendo uma transição lenta de simples e consistente para complicado e caótico. A linha de produtos que uma vez senti simples e limpo está agora cheio de “Pro” e “Air” e “Retina” e “S” (ou é que um “s”?). A Apple tentou atirar em um “C” (ou foi um “c”?), Mas que não funcionou muito bem, e se os rumores estão a ser acreditado, ele vai ver o que todos nós fazemos de um “SE” também.

Lembro-me de quando a Apple costumava ser focada na venda de produtos de boa qualidade. Agora parece que a empresa está vendendo marcas, e, a fim de atender a caprichos do consumidor (dispositivos maiores, dispositivos menores, dispositivos com um fator de forma que anteriormente foi preterido porque o novo formato foi supostamente melhor), e eu entendo que as necessidades da Apple algo para colocar na caixa, mas a maior parte deste vem através fluff tão ambígua com pouca conexão com a realidade.

Não acredita em mim? Bem, como sobre o fato de que o MacBook Air não é mais MacBook mais leve da Apple.

O que me traz de volta para o iPad Pro. Tapa a palavra “Pro” ou “profissional” em algo sempre se sentiu como um movimento desesperado para mim, um pouco como a forma como as empresas tapa “Limited Edition” em coisas (Pro dica: Se ele diz que “Limited Edition” em algo, você pode aposto que não é). Dada a direção em que as vendas do iPad estão indo (para baixo, no caso de você não sabia), eu posso entender por que pode haver um certo nível de pânico, mas eu não posso vê-lo ajudando. Por quê? Como a Apple tem condicionado os compradores a tomar uma decisão com base em um ponto de preço, não especificação ou sub-branding.

Assim, enquanto é apenas uma especulação de que a Apple vai rebrand da Air iPad como o iPad Pro, eu não ficaria surpreso de ver isso acontecer. Quem sabe, talvez nós também terá “iTunes 2016 Professional Edition” e um “Apple Watch Edição limitada XL C” antes do fim do ano.

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